What’s New? In Trends

10:00 — 10:30 Сбор гостей, welcome кофе.

10:30 — 10:40 Приветственное слово организаторов: NewBiz + M.A.F.I.A., генеральный партнер мероприятия.

10:40 — 11:20 Direct to consumer: как бренду выстроить путь к потребителю без посредников. 98,5% всех продаж сегодня приходится на ритейл. В условиях жесткой конкуренции компании вынуждены участвовать в ценовых промо, за которыми теряется ценность бренда. 

Екатерина Игрунова, основатель и генеральный директор агентства M.A.F.I.A.

1. Рынок онлайн+оффлайн. Как вовлечь покупателя в общение с брендом.
2. Как построить долговременные отношения с покупателем без привязки к конкретной ритейл-сети.
3. Какие методы конверсии пользователя в покупателя работают сегодня.
4. Как отследить и измерить эффективность онлайн-продвижения для оффлайн-покупок, и что делать дальше.
5. Как работать с потребителем с помощью чат-ботов нового поколения, и зачем они нужны.

11:20 — 11:50 Тренды в области рекламы в соц.медиа (тема и тезисы на согласовании)

Николай Сентюрин, MyTarget

11:50 — 12:20 Влияние глобальных трендов на ивент-индустрию. Как мировые тренды влияют на рынок мероприятий? Следовать ли за всеми или создавать свои решения?

Татьяна Девятова, сооснователь и управляющий партнер ивент-агентства BRIGHT.

1. Sharing economy & coCreation: коллаборации, объединение конкурентов, дропы. Зеленое движение в ивент: как ваше мероприятие может помочь планете? Назад к природе и digital detox.
2. Работа с целевой аудиторией: гипертаргетированные и закрытые мероприятия. Создание сообществ вокруг брендов. Интеграция online & offline: объединение людей до и после мероприятия.
3. Артификация в ивент: мероприятие как произведение искусства — зачем это вам нужно? Смешение форматов. Pop up выставки. Работа с впечатлениями. Instagrammable пространства и активации.
4. Диджитализация, или кто на самом деле задает тренды?

12:20 — 12:30 Кофе-брейк

12:30 — 13:00 Brand Story или бриф нового поколения. Как лаконичный бриф поможет запустить кампанию мечты.

Иван Дергачев, креативный директор агентства The Clients.  

1. Заметные и амбициозные кампании делают бренд желанным для лучших агентств, а маркетологу помогают строить карьеру.
2. Чтобы с большей вероятностью сделать такую кампанию, важно как можно раньше найти общий язык с креативным агентством, а для этого нужен классный бриф.
3. Классный бриф для креатива — короткий, сфокусированный, и в нем частично заложено решение. Как подготовить такой бриф?
4. Методология Brand Story и примеры ее использования.   

13:00 — 13:30 Data-driven контент-маркетинг. Контент — это вся информационная картина, в которой существует бренд. Как выстроить комплексный анализ всех точек присутствия бренда и конкурентов и выявить инсайты рынка?

Ольга Калашникова, основатель и генеральный директор сервиса мониторинга инфополя поисковых систем Semantex.

1. Полноценная воронка спроса бренда: анализируем поисковую выдачу.
2. Проработка пути пользователя: от общих запросов к брендовым и транзакционным.
3. Где наш трафик? Собираем данные о площадках, тональности упоминаний, объеме трафика и влиянии на спрос. Автоматизация процесса.
4. Создаем контент для каждого этапа Customer Journey. Оцениваем конверсии и позиции бренда и конкурентов.

13:30 — 14:00 Пластиковый пакет за полмиллиона. Важность деталей в видео ролике. Видео остается главным рекламным форматом. Но как меняется подход к видеопродакшену? Что важно показать клиенту, и что готовы смотреть потребители?

Константин Мельников, основатель и креативный продюсер продакшн-студии CULT.

1. Как выделиться среди одинаковой коммуникации за счет артдирекшена.
2. От каких деталей нельзя отказываться, чтобы ролик не стал безликим.
3. Как выглядит процесс визуальной проработки видео.

14:00 — 14:10 Заключительное слово организаторов митапа. Нетворкинг.