Лекция "Маркетинговые исследования на B2B-рынках: виды, особенности, инструменты" состоится 8 июня 2022 года в Москве.

Что, зачем и как исследовать во время проектов по брендингу на B2B-рынках — вопросы, которые задают себе директора по маркетингу, которые пришли в компанию и планируют ребрендинг. Об этом поговорим на лекции, рассмотрим некоторые примеры из опыта нашего агентства.

О чём пойдёт речь:

• Дизайн исследования — на какой вопрос мы хотим ответить?
• Какой тип выбрать: качественные или количественные? А можно всё вместе?
• Структура интервью — о чем разговаривать с людьми?
• Пример анализа данных по промышленному рынку в рамках ребрендинга производственной компании.
• Пример анализа портфеля ИТ-компании для проверки гипотез.
• Пример исследования покупателей для разработки бренда станков.

Лекцию проведет Арсений Кутовой, стратег агентства Dotorg.