TeleMultiMedia Forum 2019

10:00 - 11:00
Регистрация участников

11:00 - 12:30
Панельная дискуссия «Синергия классического и Интернет-вещания»

В последнее время наблюдается устойчивый тренд, когда телеканалы пытаются расширить аудиторию за счет интернет-вещания: выход на ОТТ-платформы, онлайн-вещание на своих сайтах, создание специального контента для You-Tube-каналов, соцсетей и т.д. В рамках панельной дискуссии ведущие эксперты медиа-отрасли обсудят плюсы и минусы различных способов онлайн-вещания, синергетический эффект от традиционного вещания и онлайн-контента, особенности производства контента для размещения в соцсетях, способы привлечения и монетизации такой аудитории.

12:30 - 14:00
Сессия «Аналитика потребления услуг и применение метаданных в медиасфере»

Появление множества приемных устройств с разным размером экрана, распространение нелинейных форм медиауслуг и разнообразие конкурирующих медиа-площадок сильно усложнило бизнес вещателей, ТВ операторов и медиапровайдеров. Чтобы выстроить конкурентоспособный бизнес сегодня необходимо знать кто, когда, как долго и на каких устройствах смотрит предлагаемый контент. Важно также понимать каким образом абонент находит и руководствуясь чем выбирает видеоматериалы из всего предлагаемого многообразия. Это позволяет не только сформировать актуальное контентное предложение, но также выбрать для него оптимальные формы и форматы. Кроме того, это позволяет контролировать эффективность его продвижения и грамотно формировать кампании по привлечению и удержанию абонентов.

Переход медиа в цифровую среду и наличие обратного канала в вещательных сетях позволяет собирать самые детальные данные о телесмотрении. А наличие готовых систем сбора «больших данных» и накопленный опыт их анализа позволил довольно быстро создать продвинутые системы аналитики медиапотребления. Тем не менее остается много вопросов по поводу их практического применения, которые и будут подняты участниками сессии. Кроме того, в рамках сессии будут рассматриваться вопросы оптимальной реализации систем поиска и рекомендаций, а также проблемы формирования и применения метаданных во всех звеньях производственной цепочки.

В рамках сессии эксперты рынка обсудят следующие вопросы:

• Чего разные категории клиентов ждут от аналитических решений?
• Какие аналитические задачи клиенты готовы отдавать на аутсорсинг, а какие реализуют самостоятельно?
• Нужна ли общеотраслевая аналитика медиапотребления в большем объеме, чем предлагает сегодня Mediascope? Кто ее может предоставить?
• Ниши и перспективы облачных аналитических решений в России, степень готовности инфраструктуры и пользователей. Плюсы и минусы облачных решений.
• Проблемы применения метаданных, есть ли возможности автоматизировать процессы, выполняемые сегодня вручную?
• Системы рекомендаций - эффективные подходы к реализации
• Роль искусственного интеллекта и машинного обучения в формировании метаданных и клиентской аналитики

14:00 - 14:30
Кофе-брейк

14:30 - 15:30
Сессия «Медиа-бизнес и IT»

Развитие медиа – это, прежде всего, развитие сред распространения, которые, в свою очередь, определяются существующими технологиями. Полный переход на IP-инфраструктуру, облачные технологии, Ultra HD, HDR, NGA, VR/AR, blockchain, интеграция телевещания с социальными сетями, искусственный интеллект, нейросети и анализ больших данных? Какие технологии нового поколения окажут наибольшее влияние на бизнес-модели компаний медиа-отрасли? Возможно ли освоение технологий нового поколения без капитальных затрат? Эти и многие другие вопросы обсудят участники сессии «Медиа-бизнес и IT».

15:30 - 16:30
Сессия «Трансформация рекламных моделей: digital-инвентарь и спонсорские интеграции»

Не секрет, что сейчас большая часть трендов в рекламе и PR так или иначе связана с изменениями на медиа-рынке в целом. Почти все, что мы видим, — следствие цифровой трансформации производства и дистрибуции контента. Еще пять лет назад было четкое разделение на PR, рекламные и digital-агентства, однако сейчас одни конкурируют с другими.

Некоторые компании руководствуясь тезисом, что классическое телевидение умирает, максимально уводят свои бюджеты в digital, что довольно странно, так как рынок ТВ рекламы в России продолжает расти уже 3 год подряд, в том числе на нишевых телеканалах достигая роста более, чем на 40 %! В данном случае можно сделать вывод, что для рекламодателя носитель уже не так важен, а главное это контент и умение создать рекламу внутри и вокруг него.

В этом смысле организация гибридных кампаний, сочетающих PR, media relations и digital, комбинацию из оффлайн мероприятий и онлайн сопровождения, позволит увеличить долю рынка многократно.

В рамках сессии ведущие игроки медиа-отрасли, а также эксперты рекламного рынка поделятся своим опытом как «безболезненно» осуществить переход рекламных моделей под требования эпохи новых медиа, в том числе осветят вопросы:

• Как трансформируются маркетинговые стратегии и рекламные модели в эпоху мультиканальности?
• Какие каналы продвижения лучше выбирать, в каком случае и почему?
• Какие эффективные стратегии интеграции digital-инвентаря в рекламных моделях можно выделить?
• Сохраняет ли телевидение в digital эпоху имидж надежного рекламного инструмента?
• Как работает спонсорская интеграция, какое восприятие у аудитории и в чем ее ценность для рекламодателей?
• Какие основные факторы обеспечивают эффективность спонсорских интеграций на ТВ?