С увеличением предложений на рынке становится все сложнее привлекать клиентов. В борьбе за лиды выигрывают те компании, которые могут предложить своей аудитории индивидуальный подход и реальную выгоду. Узнать, что заинтересует того или иного клиента, предугадать его предпочтения, модель поведения, финансовые возможности поможет предиктивная аналитика — методология анализа данных, используемая для прогнозирования будущих событий.